1、头盔产品价格特征
头盔产品价格与产品的质量、科技含量及品牌知名度有很大关系,一般产品质量越高,安全性就越强,相对价格也就越高;产品的科技含量高,技术壁垒相对就高,市场竞争力就越强,价格也就越高;品牌知名度越大,产品价格相对同等产品就越高。
不同企业,头盔产品价格也会不同。外资企业的头盔价格高于民营企业的价格,
一般厂商会根据消费者消费水平的不同,生产出适合不同消费档次的消费者,以满足市场需求。
2、2009-2011年中国头盔产品价格走势
由于头盔产品的用途不同,其价格也有很大差别。
1、摩托车头盔:近几年摩托车头盔的价格,虽然受存在激烈的市场竞争,但受成本及经济上行的影响,整体有小幅的上涨。目前中国市场上摩托车头盔的价格在最低在20元以上,最高为专业的跑车盔,达1580元。
2、自行车头盔:从近三年的价格走势上看,价格有小幅上涨。其中,中高端产品以进口为主,价格上有小幅的上涨,而国产自行车头盔由于国内低端产品的恶性竞争,价格上涨的空间较小。
目前,自行车头盔市场零售价格从几十元到上千元的都有,如美国的Giro,西班牙的catlike都是很好的头盔,价格多在1000元以上。而一些自行车品牌例如trek之类的头盔,价格在300元左右,台湾产的Gub头盔,价格在100左右的偏多。
3、安全帽:近三年,安全帽的市场价格主要在10-30元之间,10元以下低档帽将逐步被市场淘汰。从价格走势上来看,安全帽的市场价格较为稳定。
3、价格与成本及其它因素的关系
头盔的价格的高低与成本成正相关关系,成本越高,价格相对就越高。头盔的成本主要包括原材料和人工成本,头盔的原料包括PC聚碳酸、ABS、EPS等保护性泡沫材料、碳纤维材料等,头盔的一般材料(除碳纤维材料、钛等高科技、贵金属材料外),其价格成本不高。近几年,头盔产品的人工成本有所提高。
4、重点企业价格策略分析
目前,中国市场上头盔行业价格区间比较大,高端产品主要集中在国外品牌,国内品牌价格普遍比较低。而国内头盔消费者主要分为两部分,专业人员(如运动员)对头盔质量、技术含量要求较高,可以支付更高的价格,而普通消费者所能支付的价格有限。面对该市场状况,企业可以开发多种产品系列,针对不同消费者采用不同的定价策略。
5、2012-2017年中国头盔产品价格走势预测
未来5年,随着人民收入水平、安全保障意识的提高,以及国内外宏观经济环境因素,如汇率的变动,人民币的贬值等,以及头盔生产成本的提高,未来头盔价格有走高的趋势。